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去年电影院被封了?今年是电影院要疯了吗!
去年的中国观众到底做错了什么?在“就地过年”的大背景下,2021后新冠疫情时代的第一个电影春节档,迎来了前所未有的超高关注。截止到5月30日,春节档票房已经超过61亿,其中《
      去年的中国观众到底做错了什么?在“就地过年”的大背景下,2021后新冠疫情时代的第一个电影春节档,迎来了前所未有的超高关注。截止到5月30日,春节档票房已经超过61亿,其中《唐人街探案3》以31亿领跑春节档。大年初一,不少观众打开手机买票,发现一张电影票卖到了平时的3倍以上,三线城市有的最低价99,北京最高价达到了680。
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这意味着,占中国人口绝大多数的工薪阶层,一天的工资,看不起一场电影!

66亿的春节档,是金牛?还是疯牛?

灯塔专业版显示:

2019年,春节档全国平均票价最高45,今年涨到了50,增幅达到11.1%。

2019年,春节档北京平均票价最高53,今年涨到了81,增幅达到52.8%。
 
有观众哭诉:盼了两年的春节档,把自己盼成了韭菜。


      电影票作为观众进入影院的凭证,它的背后,凝结着电影制作方的期许、影院的生计、观众的盼望。作为国内最大的档期春节档,忙了一年的人,终于有了空闲时间能看部电影;无数片方,期待着能在这个档期里逆天改命;影院,则终于等到了赚钱的好机会。
 
      2014年起,互联网与片方开始进行大规模票补,中国电影年票房迅速从14年的294亿,飞奔至19年的641亿,票价成为电影产业爆发增长的关键,也是B端与C端妥协博弈的基准点,观众最关心的问题。
去年电影院被封了
      票价谁说了算?
 
      2018电影局下令禁止票补。电影最低发行票价普遍在25左右,今年春节档,所有电影最低发行价,统一定为不低于30元的电影票价。
 
      影院在发行价的基准上,自行决定票价。

      中国电影管理机构规定,任何一家商业影院都必须加入院线,方可放映电影。加入的方式有加盟,也有直营。院线会在排片和放映等方面,给院线指导性意见。

      所以,上映前电影发行的工作之一,是与院线谈排片条件,并以喷绘费等费用的形式给予院线费用,院线再安排下去。但是对于非直营加盟院线的影院,发行也会直接对接。

      内部人士透露,今年《唐探3》的票价高,与万达影院大幅度提高票价密不可分,毕竟万达是《唐探3》的出品方,排片给足,票价提高,才能让这两年并不好看的万达财报漂亮些,为股市攒资本。

      而《唐探3》背后的出品方淘票票,也在为争取排片积极努力。通过给予影院线上补贴等方式寻求排片。今年对《唐探3》排片超过45%的影院,给予线上优惠补贴。
 

“我们定价一个是通过预售等看观众期待值,另一方面周围影城的票价也是重要参考。这两年因为疫情影院损失惨重,过年期间也没有政策补贴,每家影院都会有所涨价。”一位影院经理说。
 

      涨价,大势所趋?
 
通过对各方人士的调查,辣姐发现大多是人的感觉,普遍是觉得票价高了。而总结起来,主要是以下几点:

1、国家提倡就地过年,很多人假期除了看电影,也没啥娱乐活动,需求与供给的两端,明显更有利于供给侧,影院瞄准了春节电影是观众的刚需;

2、看电影的主力人群,已经被前几年的票补行为开发差不多了,想看电影的观众并不会因贵了二三十就不看,或者便宜十几块就能吸引低收入人群。不如抬高单张票价。

3、因为疫情,很多上市公司的财报很不好看,影视公司需要依靠春节档票房增加收入,积累资本。

4、前几年在国家扶持政策和影视地产的刺激下,影院大规模发展,疫情以来,本不赚钱的影院雪上加霜。不能卖食品饮料,限制上座率,疫情也可能反复,影院需抓住机会赶紧回血。不能放过春节档赚钱的机会。

5、院线电影短平快的宣发,一定程度上让消费者,只能通过被拎出了电影精华的预告片、流量明星等因素,跟风做选择。观众看似有的选,实则没得选,多数人也都会接受,在宣发方营造的看电影过年的气氛里,图一乐呵。
 

      以北京综合排名前三的长楹天街卢米埃尔影城为例:

      2020年与2019年相比,头部影片票房占比从29%上升到41%,人次下降8人,但平均票价上涨12.7,在上座率被限的情况下,总体收入基本与前面持平。
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       关于票价的江湖往事
 
       过年期间的电影票涨价,归根结底,还是以平时的电影票价为基础。中国电影的票价从一开始,就不是正常的市场行为。90年代国营电影厂改革,好电影青黄不接之时,引进的好莱坞大片带来了轰动效应,1998年的《泰坦尼克号》在内地的票房甚至达到了3.6亿。

      媒体评论家梁宏达回忆,“在好莱坞特效的加持下,看《泰坦尼克号》已经成为了潮流,一些谈恋爱的男生不带女友去看,甚至会被分手。”

      不管电影本身质量如何,只要宣传到位、明星与名导加持,热度够高,仍旧能吸引观众走入影院,并靠着热度和高票价迅速回本。这个顽疾被遗留下来,成为近二十年来不少烂片的共性。

      2010年开始,票补带来了大量观众,观众被好片烂片的轮番轰炸后,理性很多,不再盲目追捧“大制作”电影。但票价一直没下来,看电影成为普通人的文化奢侈品。此后的9年间,内地票房保持着年均30%的增幅,逐利的资本嗅到了商机,大量涌入。

      为了拿到财政补贴和令周围地块升值,影院开始了大规模跑马圈地的扩张过程,但相较于增速放缓的观影人群,影院整体上座率明显降低。淘票票总裁李捷曾在一次行业大会上指出,“全国影院也就15%的上座率,80%的影院都不挣钱,票补是影院发展趋势所在,还是靠票价拉动上座率。”

      对此,一位业内人士反驳:“二八定律每个行业都存在,不可能大部分的影院都盈利。作为重资产投入行业,影院前期亏本很正常。”

      调查显示,近十年,中国观影人群以18-30岁的年轻人为主,购买力不高,且娱乐方式多样化,价格高低成为他们考虑的重要因素之一。

      加盟电影院的目的是挣钱,电影一旦放映,边际成本很低,观众越多,收益越大。但影院也有风险。

  “降价容易,如果好电影多,我也愿意降价,影院坐满了,也能挣。”一位影院经理说,“但谁能保证?我没必要因为不确定因素,放弃那些原本不太顾及票价高低的观众。”

      就目前有电影市场来讲几乎已经回到昔日的繁华景象,我相信想投资电影院的人商家们都在蠢蠢欲动了,想了解更多电影院加盟详情,请拨打我司热线电话
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